De wereld waarin we leven verandert. Denk aan het tempo waarin we daarin allemaal moeten handelen. De geleidelijke verschuiving van collectieve voorzieningen naar eigen individuele verantwoordelijkheid (private markt). Door de veranderende arbeidsmarkt en emancipatie kent onze maatschappij veel tweeverdieners.
Al deze ontwikkelingen leiden enerzijds tot een grotere druk om te presteren. Anderzijds op meer eigen verantwoordelijkheid in het privé domein. Denk aan zorg voor kinderen maar ook aan mantelzorg en gezelschap voor de oudere generatie. Met het verdwijnen van verzorgingshuizen worden ouderen immers geacht steeds langer zelfstandig thuis te blijven wonen.